проекты

eng

Денис Башев:
твою презентацию должны хотеть

Интервью

Основатель и арт-директор Dilettant Денис Башев поговорил с Метаформой о смысле, форме и дизайне презентаций.

Денис Башев (ДБ): Я отношусь к презентациям очень по-разному и считаю что здесь главное — это уместность. В моей истории и практике были разные случаи.

Когда я хотел привлечь внимание людей, я делал смешные слайды. У многих ивентов есть собственные хэштеги для соцсетей. И продвинутые спикеры, которые выступают на таких событиях, стараются внутри серьёзной презентации сделать хитрые, необычные, интересные или провокационные слайды, которые люди захотят сфотографировать и выложить в соцсети с хэштегами.

Это полезно, когда строишь презентацию таким образом, чтобы не только стройность мысли сохранить, а ещё и хайпануть с этого.

Были и такие выступления, когда я готовил презентацию из трёх слайдов. На первом было название темы и моё имя, на втором — контент, который я хотел, чтобы всё время болтался на экране, пока я говорю, и чтобы у людей это осело в головах, и последний слайд — «спасибо за внимание».

ЮС: А мы смеёмся над теми, кто пишет на последнем слайде «Спасибо за внимание», потому что непонятно, что ты хочешь, чтобы твои зрители сделали. Вот они прослушали твою презентацию — а что дальше? На последнем слайде должен быть призыв к действию.

ДБ: Я не согласен — мне нравится это слайд.
Всё зависит от того, как его использовать.

У меня бывали презентации, где я ставил послесловие: спасибо за внимание, а дальше — изюминка, как сцена после титров в конце фильмов Marvel, где раскиданы пасхалки. В презентациях это тоже очень хорошо работает. Люди уже поняли, что лекция закончилась, а ты их ещё «добиваешь» какой-то хорошей темой или интересной шуткой.

На слайде «спасибо за внимание» можно поставить свой фейсбук или инстаграм. Особенно на тех конференциях, где тебе не заплатили за выступление, поэтому пиарить себя — нормальная история.

После выступления есть конверсия — количество людей, которые на тебя подписались в соцсетях.

ЧЕМ ГРАМОТНЕЕ ТЫ ПОДХОДИШЬ К СВОЕЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ, ТЕМ БОЛЬШЕ КОНВЕРСИЯ.

ДБ: В том, что люди, которые выступают с презентациями, часто имеют к дизайну минимальное отношение, а дизайнеров редко зовут выступать.

Выступают в основном представители компаний — директор, руководитель или крупный начальник, — которые не занимаются дизайном. Кто-то делает презентации для них, и делает обычно без охоты, без любви, потому что «надо сделать презентацию для босса» — это неинтересная задача. Для себя ты бы сделал совсем по-другому.

Другая проблема — редко у кого есть хороший вкус. Последний раз я видел хорошую презентацию от недизайнера у Влада Зелинского из RealTimeBoard, который выступал на Devfest 2018 в Краснодаре.

ЮС: Тебе запомнилась его презентация благодаря дизайну или потому что он круто рассказывал свою историю?

ДБ: Рассказывал он обычно, дизайн был хороший — всё работало в совокупности. Отличный дизайн может поднять на другой уровень нормальный доклад. Плохой дизайн может уничтожить хороший рассказ.

Так и произошло — у большинства спикеров были очень плохие слайды. Все ошибки, которые можно сделать, были видны сразу — например, когда хочешь вместить слишком большое количество информации на слайд.

Видно было, что у этих людей мало опыта, и они действуют интуитивно: собирают то, что хотели бы сказать, но без учёта ситуации.

ОТЛИЧНЫЙ ДИЗАЙН МОЖЕТ ПОДНЯТЬ НА ДРУГОЙ УРОВЕНЬ НОРМАЛЬНЫЙ ДОКЛАД. ПЛОХОЙ ДИЗАЙН МОЖЕТ УНИЧТОЖИТЬ ХОРОШИЙ РАССКАЗ.

Чтобы решить эту проблему, нужно перед выступлением запрашивать у организаторов фотографии зала, поинтересоваться, на каких расстоянии и высоте от экрана сидят люди, не закроют ли они головами часть слайдов.

Узнавай заранее, на чём будут показывать презентацию — это экран, светодиодная панель или телевизор, какое у них разрешение и соотношение сторон, будет ли дублирование на экранах сзади и звук для видео, и не торчит ли где-то сбоку от экрана или посреди зала какая-нибудь колонна.

И уже в зависимости от этого строй свою презентацию — а не только на том, какую мысль хочешь развить.

ЮС: Чтобы ни одна мелочь не испортила твою презентацию!

Когда ты точно не знаешь, что случится дальше — провал и фиаско, или наоборот — восторг людей, тогда это становится интересным.

Знаешь как бывает: люди выходят, рассказывают презу, которую они подготовили очень давно, корректировали перед самым выступлением и прогоняли внутри себя, а когда выступают, то смотрят на экран, а не на людей, которые в зале.

Они очень сильно волнуются и боятся публики. Поэтому смотрят туда, где привычное, на ту информацию, которую они знают. Это поведение как у маленьких детей, которым нравится смотреть много раз один и тот же мультик — потому что так они успокаиваются. А новая информация вызывает у них стресс.

Но если всё выступление смотреть на свои слайды и расслабляться, ты теряешь гигантский пласт того самого опыта, ради которого стоит вообще выходить на сцену.

Презентация должна содержать эффект неожиданности помимо того, что ты отрабатываешь на людях визуальные эффекты и доносишь им информацию. Туда нужно закладывать что-то, что позволит тебе неожиданными способами взаимодействовать с публикой, провоцировать её на неожиданные вопросы, чтобы тебе самому было интересно и щи́котно.

НУЖНО ПОЛУЧАТЬ НЕ ТОЛЬКО ОПЫТ ПОДБОРА И СТРУКТУРИРОВАНИЯ ИНФОРМАЦИИ, А ЕЩЁ И НАВЫКИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЛЮДЬМИ.

ВОЛНЕНИЕ, КОТОРОЕ ТЫ ГАСИШЬ В СЕБЕ, — ЭТО САМОЕ ВКУСНОЕ, ЭТО И ЕСТЬ ЧЁРНАЯ ИКРА И ТРЮФЕЛЬ САМОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ.

Когда волнуешься, начинаешь чувствовать себя живым человеком, и это круто.

ДБ: Её должны хотеть. Хотеть заполучить после твоего мероприятия. Даже если люди увидели мало, они тоже будут хотеть твою презентацию. Есть заинтересованные, а есть те, для которых эта информация не сильно важна, но им нравится подача.

Это как в кино, если проводить аналогию. Люди приходят по разным причинам: кто-то идёт для того, чтобы насладиться зрелищем, им нравится просто картинка, а кто-то помимо этого хочет смысла. Некоторые просто берут места для поцелуев, а кто-то хочет скоротать время, и поэтому спит.

ЮС: Или сидит в телефоне.

ДБ: Да, и всех этих людей, которые приходят на выступление, ты должен завлечь своей презентацией и своей речью. Потому что иначе ты не получаешь достаточно опыта от этого.

Все остальные мысли будут вспомогательными, раскрывающими общую тему. Графика и фирменный стиль, которые ты закладываешь в презентацию, должны служить этой идее.

Например, ты — владелец агрессивной компании, и фирменный стиль такой, когда всё красное и яркое, тревожное, острое, доминирующее. И вот ты рассказываешь нежную, романтичную тему.

То, какой у тебя стиль компании, вообще не должно просачиваться в эту презентацию. Если сейчас уместно быть более нежным и романтичным, то надо забить на фирменный стиль и вырастить его самостоятельно для этой презентации. Нельзя действовать шаблонно — это будет скучно и для тебя, и для зрителей.

Презентации для разных событий могут быть совершенно разные — у меня нет ни одной похожей: диджитал и видео, текстовые без картинок либо только с картинками, с графиками или гигантскими плашками, чёрные и белые.

ВАЖНЕЕ НЕ ОТСТАИВАНИЕ СВОЕГО ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, А ДОНЕСЕНИЕ СМЫСЛА.

ДБ: Не мусорить. Не забрасывать ненужной графикой свежие мысли, подавать их просто, максимально понятно и красиво. Идеальные презентации — те, которые объясняют людям что-то, что они до этого не знали, удивляют или показывают необычную сторону обычных вещей.

Если делаешь презентацию просто ради того, чтобы она смотрелась ярко, и это идёт в ущерб смыслу, то ничего хорошего из этого не выйдет.

ПРОСТО КРАСИВЫЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ ПРОИГРЫВАЮТ ТЕМ, КОТОРЫЕ ДОНОСЯТ СМЫСЛ.

ДБ: Изначально нужно делать всё очень последовательно. Сформулируй одну самую важную идею, которую хочешь донести — потому что люди больше не запомнят.

от Дениса Башева